聚焦发展新质生产力和促进高质量发展，北京文旅产业加快推动跨界融合，实现产业创新发展。近日，北京市文旅局发布“北京旅游十大创新政策机制措施”“北京旅游十大示范场景”“北京旅游十大融合案例”“北京旅游十大推广品牌”，集中展示产业融合发展的新路径、新体验、新业态、新场景，为产业创新发展再次注入“强心针”，为打造国际一流的旅游目的地按下“加速键”。

北京旅游十大创新政策机制措施

政策保障和体制机制创新是打破产业发展壁垒，激活内生动力的“法宝”。北京市文旅局聚焦旅游产业发展需求，发布了十大创新政策机制措施，为旅游发展护航，为融合创新铺路。

● 财政金融支持北京旅游产业可持续高质量发展

持续推进“3+1+1”文旅投融资体系建设，即搭建文旅资源交易平台、京郊旅游融资担保服务平台、京郊旅游政策性保险服务平台三个金融平台，深化政银企合作机制，提升“北京文旅重点项目投融资对接会”品牌影响力，推动金融赋能文旅创新发展。

● 多元消费业态融合，创新商文旅体融合发展

出台《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》，进一步释放《关于扩大文化和旅游新消费的奖励办法》《关于规范引导帐篷露营地发展的意见（试行）》的政策效应，支持鼓励发展有特色有品质有人气的帐篷露营地、文旅创意市集、文旅体融合商圈，商务、文旅、体育等部门联动，培育打造更多商文旅体融合消费的新场景、新业态、新动能。

● 交通+旅游，游客更便利，旅游更高质

鼓励客运站拓展旅游集散业务，开通11条市内旅游班线。制定出台我市旅游客运发展指导意见，鼓励企业唱主角，与旅行社、在线平台、景区等加强协作，推进“运+游”深度融合。

● 以文塑旅，以旅彰文，构建非遗与旅游融合的“北京样本”

制定出台《北京市关于推进非物质文化遗产与旅游深度融合发展的实施方案》，从激发传统民俗活力、搭建表演艺术平台、推动传统工艺创新、丰富康养体验内涵等10个方面，推进非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合。

●“八个率先”构筑首都入境旅游可持续发展生态

作为全国入境游试点城市，聚焦入境、出行、住宿、游览、购物、支付等游览全链条，在全国实现“率先建立市级层面入境游工作推进机制”“率先完成纳入文化和旅游部考核的九类场景支付机具增加布设任务”“率先实现境外银行卡‘直刷’坐地铁”等“八个率先”。

●“两业”融合，重塑新时代“北京礼物”新形象

制定《以“两业融合”助推“北京礼物”发展的若干举措》，发挥北京创新资源集聚优势，支持利用人工智能、智能制造、大数据等技术提升“北京礼物”设计、制造、营销等环节效率效益，以产业端升级带动供给侧改革，以高品质供给增强群众的获得感和幸福感。

● 先行先试、深入沟通、密切对接，有序推进京津冀文化和旅游协同发展

京津冀逐步形成“协同管理、优势互补、形象共树、客源共享”的良好格局，联动推出《京津冀旅游直通车服务规范》《京津冀自驾驿站服务规范》，推动旅游直通车、露营旅游、房车营地等旅游新业态有序发展，致力于打造区域旅游大市场共建共享示范样板。

● 公共服务创新赋能，促进文旅融合发展

聚焦文化和旅游公共服务高质量发展，建立健全文旅公共服务体系，完善文旅公共服务设施建设，加强旅游公共信息平台建设，推进“北京智慧旅游地图”建设，打造我市最全旅游数据库，推进旅游便利化，强化文旅公共服务提质增效。

● 以更优营商环境助力北京旅游高质量发展

实现港澳投资者在自贸区设立旅行社的审批权下放至各区，实施大型营业性演出活动“一件事”集成办理，持续加强文旅行业信用体系建设，从事前、事中、事后不断优化北京文旅营商环境建设。

● 首都旅游假日办机制措施有效、调度有力、成效显著

不断扩大丰富节假日和暑期优质文旅产品供给促消费，提升文旅产品和服务质量；加强假日暑期文旅市场秩序整治，确保假日文旅市场导向正确、公平竞争、诚信守法、合规经营、优质服务、繁荣有序、安全发展。

北京旅游十大示范场景

旅游新场景带来出行新体验，既能带来“流量”，也会收获“留量”。为鼓励旅游市场主体主动营造创新场景，北京市文旅局发布了旅游十大示范场景。

● 旅游度假示范场景——古北水镇+长城山色

古北水镇以北方民居+江南水镇+长城山色为特色，内有街区购物、特色餐饮、非遗体验、水舞秀、夜间无人机表演、国潮展示等多种业态，是高品质旅游度假的示范场景。

● 夜间文旅消费示范场景——亮马河国际风情水岸+朝阳公园+蓝色港湾

以亮马河国际风情水岸为核心拓展至朝阳公园、泡泡玛特城市乐园和蓝色港湾区域，形成了国家级夜间文化和旅游消费集聚区，是体现北京商文旅深度融合、科技赋能旅游以及城市夜间活力的示范场景。

● 商文旅体融合消费示范场景——华熙Live·五棵松+五棵松体育馆

华熙Live·五棵松与五棵松体育馆共同构筑了北京“跟着演唱会去旅行”“跟着赛事去旅行”的相互引流、多元消费示范场景。

● 商文旅融合旅游休闲示范场景——乐多港假日广场+明十三陵

国家级旅游休闲街区、北京微度假目的地之一乐多港假日广场和国家5A级旅游景区明十三陵两个区域，共同构成集旅游观光与购物休闲于一体的微度假示范场景。

● 全季体育与生态旅游融合示范场景——延庆奥林匹克园区+世园公园

全季型旅游度假区，延庆奥林匹克园区与2019年中国北京世界园艺博览会举办地两个区域，共同构成全季宜游的体育与生态旅游融合示范区。

● 工业遗存旅游化转型示范场景——首钢园

北京西部城市复兴新地标石景山首钢园内汇聚北京2022年冬奥会比赛场馆、六工汇商场、SoReal城市科幻乐园等多元消费场景，并连续举办中国国际服务贸易交易会、北京新年倒计时活动，是具有引领性和示范性的工业遗存转型示范场景。

● 高端会议会展旅游示范场景——雁栖湖景区+酒店+会展中心

雁栖湖景区集亲水、娱乐、休闲、运动为一体，雁栖湖会展中心每年举办北京国际电影节等重大品牌活动和大型展会论坛，拥有完善的会展服务。该区域是北京最具代表性的高端会议会展旅游示范场景之一。

● 红色旅游示范场景——香山革命纪念地+香山公园

香山革命纪念馆与香山公园内的中共中央北京香山革命纪念地旧址共同构成中共中央北京香山革命纪念地。中共中央北京香山革命纪念地与国家4A级旅游景区香山公园融为一体，是关于新中国建立最具代表性的红色旅游示范场景之一。

●“双奥之城”文体旅融合示范场景——北京奥林匹克公园

北京奥林匹克公园是世界上首个“双奥园区”，拥有国家体育场（“鸟巢”）、国家游泳中心（“水立方/冰立方”）、国家速滑馆（“冰丝带”）等多个知名奥运场馆，是北京集中展现“双奥之城”魅力、体现体育与旅游深度融合的示范场景。

● 公共文化服务与旅游融合示范场景——北京城市副中心三大文化建筑

北京城市副中心三大文化建筑不仅是公共文化服务设施，也以创意独特的建筑风貌、丰富多彩的文艺演出、环境宜人的阅读空间，成为热门的网红打卡地。该建筑群展现了北京城市副中心作为千年大计的建筑成就，是公共文化服务旅游化利用的示范场景。

北京旅游十大融合案例

旅游的跨界融合为传统旅游业注入的新活力。北京市文旅局发布了“北京旅游十大融合案例”，分享成功经验，解码发展趋势。

● 旅游+演艺融合案例——开心麻花的“花花世界”沉浸式演艺新空间

“花花世界”是开心麻花在北京打造的首个沉浸式旅游演艺新空间，通过剧目创排、沉浸观演、游戏互动、餐饮社交来吸引来自全国各地的戏剧爱好者和本地市民进行观演和消费。

● 旅游+非遗融合案例——北京市珐琅厂非遗工艺传承与利用

景泰蓝制作技艺是国家级非物质文化遗产，也是“燕京八绝”之一。北京珐琅厂将传统制作技艺工厂打造为北京市文化旅游体验基地，是旅游与非遗融合的代表性场所。

● 旅游+商业融合案例——朝外UIC城市活力创新中心

作为北京市旅游休闲街区，这里既有热门商业打卡地，也有文化厚重的东岳庙以及丰富的夜间灯光和活动。多类型商业业态带来的潮流包容度，成为年轻人生活方式的聚集地。

● 旅游+科技融合案例——在SoReal体验“科幻+旅游”场景

位于石景山首钢园一高炉的SoReal科幻乐园是利用5G+XR科技打造的全球首个全沉浸式太空探索主题科幻综合体，也是第一个将XR技术和工业遗存结合的国际文化科技乐园，是北京旅游与科技融合的代表性案例。

● 旅游+研学融合案例——沉浸式参观光科技馆

光科技馆是北京首家以光为主题，集知识性、艺术性和光影艺术为一体的综合性科技馆，也是北京科普教育基地，展示了光技术相关的案例和高科技产品，是北京旅游与研学融合的示范性场所。

● 旅游+交通融合案例——朝阳观光巴士专线

朝阳区开通了北京首条文旅公交专线，线路串联起“三大城市绿肺公园”“三大标志性夜游地标”“四大顶流商圈”，带来丰富游逛体验，对于提升北京旅游交通服务水平具有很强的引领和示范带动作用。

● 旅游+体育融合案例——跟着中网、北马去旅行

中国网球公开赛和北京马拉松比赛是在北京举办的具有国际影响力的体育赛事。特别是今年国庆假期期间，中国网球公开赛举办，增加了北京假日吸引力。两项赛事是北京着力打造的“跟着赛事去旅行”品牌，是旅游与体育融合的标志性项目。

● 旅游+工业融合案例——小米汽车工厂

小米汽车工厂位于北京经济技术开发区，最新开发的工业旅游项目，让游客在一小时内感受国内乃至国际领先的高科技汽车产品、工业生产技术、人工智能车间。该旅游项目是国内最具代表性的旅游与现代工业融合的案例。

● 旅游+农业农村融合案例——“有一种生活叫怀柔——来怀柔”系列活动

怀柔开展“有一种生活叫怀柔——来怀柔”系列活动，把赏山花、享丰收、赶大集等传统农村活动和电影嘉年华、音乐嘉年华、国潮文化节等时尚活动融合，是旅游与农业农村融合的成功案例。

● 旅游+康养融合案例——知嘛健康零号店

百年老字号北京同仁堂建成同仁堂知嘛健康零号店和若干连锁店，推出健康体验项目，打造知嘛健康品牌，吸引来自全国各地的游客体验购买中医药健康产品，其旅游与康养融合模式具有推广和示范意义。

北京旅游十大推广品牌

北京市文旅局注重旅游品牌培育，逐步打造出一批全国叫得响、带动效应强的旅游品牌。“漫步北京”“北京网红打卡地”等十大品牌推动北京旅游市场蝶变升级。

●“漫步北京”city walk旅游品牌

北京首创“漫步北京”品牌，引领全网city walk旅行方式的兴起，在全行业具有较高知名度。每年推出不少于100条不同主题游的旅游线路，至今已推出300多条主题旅游线路。

●“北京网红打卡地”文旅新消费品牌

北京首创“北京网红打卡地”品牌，在全国首次开展政府主导的“网红打卡地”评选活动，迄今已推出300个网红打卡地，并实行退出机制、动态更新。

●“北京微度假”目的地品牌

在全国率先将旅游学界提出的“微度假”概念转化为实际工作，并推出故宫以东·城市度假文化金三角、门头沟小院的悠闲时光等12个“北京微度假”目的地。

●“骑游北京”城市骑行活动品牌

在全国重点旅游城市中率先推出21条城市骑游线路，打造“骑游北京”品牌，并结合降低核心区旅游密度，在全市范围内持续开展“骑游北京”主题的大众骑游活动。

●“北京礼物”旅游文创品牌

全国旅游商品和旅游文创领域内历史最久、知名度最高的旅游购物品牌，历时13年不断培育，并在2024年实现迭代升级，在3家企业实行品牌授权使用试点，陆续推出“北京礼物”城市图书馆、北京奥运博物馆、北京吉祥大戏院、大运河景区4个主题店，每季度发布“北京礼物”新品。

●“博物馆之城”文博游品牌

利用北京丰富的博物馆资源，打造“博物馆之城”文博游品牌，让来京游客在博物馆看展中了解北京的“四个文化”（古都文化、红色文化、京味文化、创新文化），让博物馆文创带动文旅消费。

●“大戏看北京”旅游演艺推广品牌

聚焦北京建设“演艺之都”，整合北京地区的文艺创作、剧团表演、场馆演出以及演艺人才等多方面优势，推介精品剧目，推出演艺旅游线路，打造“大戏看北京”旅游演艺品牌。

●“长城好汉”全球旅游营销推广品牌

面向入境游市场，以中国长城为中华文化标识和北京旅游IP，通过举办“长城好汉”全球旅游推广活动，在全球招募“好汉志愿者”，邀请境外旅行社、旅游达人、网红深度体验北京旅游资源，授予优秀者北京“长城好汉”荣誉称号，助推北京入境游。

●“运河人家、长城人家、永定人家”精品民宿品牌

依托长城文化带，鼓励支持融入长城元素、长城故事、长城旅游产品等长城主题的元素，将发展乡村旅游与挖掘长城文化内涵相结合，培育打造“长城人家”精品民宿品牌。依托大运河文化带打造“运河人家”精品民宿品牌，依托西山永定河文化带打造“永定人家”精品民宿品牌。

●“故宫以东”商文旅融合消费整合营销品牌

运用“品牌活动+沉浸式体验+品质消费+整合营销”的模式，通过时尚玩法和多样性的现代传播手段，打卡故宫以东的一些重要、标志性的旅游景点和文化场所，让年轻世代与京味古都互通，推动商文旅深度融合。

来源：北京日报